September 20, 2006
تبليغات در آديداس، نايك و ري بوك
تبليغ شركت آديداس را حتما ببينيد. آديداس با تاكيد به شعار Impossible is nothing (هيچي، غير ممكن نيست.) دنبال حفظ موقعيت خودش در برابر نايك (Nike يا نايكي) است. البته يك رقيب ديگر هم وجود دارد كه به اندازه نايك براي آن خطرناك نيست و آن هم ري بوك است.
رقابت در صنعت كفش
نايك و آديداس سالها است كه براى قرق كردن بازار لباس و وسايل ورزشى با يكديگر مى جنگند هرچند هر دو هنوز هم مدعى اند كه از ديگرى فروش و اشاعه و محبوبيت بيشترى دارند. در اواخر دهه 70 و اوايل دهه 80 شركت نايك رتبه اول را در صنايع كفش ورزشي به دست آورد و آديداس را پشت سر گذاشت.
در اوايل دهه 80 شركت ري بوك به عنوان رقيب اصلي ظاهر شد و با رشد بينظير، رتبه اول را در صنايع كفش ورزشي به دست آورد. سه سال بعد نايك مجدداً موقعيت خود را در رتبه بالا كسب كرد و حريف را در نيمه دوم دهه كنار زد.
در صنعت كفش ورزشي ، نايك ابتدا آديداس كهنه كار را از ميان برد و در نيمه دوم دهه 80 با ري بوك مواجه شد و از فرصت جديد بهره برداري نكرد. به هرحال، نايك مجددا" قوي تر از قبل ظاهر شد و دلايل آن به اشتباه ري بوك و عملكرد مناسب نايك بعداز تلخكامي موقتي برمي گردد.
مكمل تبليغات: رضايت مشتري
تبليغات تنها عامل مهم پيروزي براي شركتي نيست. بلكه عامل رضايت مشتري بيش از همه اينها اهميت دارد. مشتري اين شركت ها، ممكن است مصرف كننده باشد يا عامل توزيع كه همان فروشنده است. از اين رو بزرگترين فاكتور قابل كنترل در موقعيت بي نظير نايك، شيوه برخورد با مشتريان است. نايك تمام مشتريان بويژه عاملان بزرگ نظير كفش فروشي ها را غني ساخت در صورتي كه ري بوك در ايجاد روابط مناسب نه تنها تلاش نكرد بلكه با آنها برخورد خودپسندانه داشت.
واقعاٌ اين اشتباه بزرگي است كه يك شركت سازنده خود را سلطان درنظر بگيرد و نسبت به مشتريان و عاملان خود مستبدانه و خودسرانه برخورد كند.
عامل ديگر در موفقيت شركت نايك، استفاده از ورزشكاران موفق تازه به دوران رسيده، و استفاده بهتر از شعار معروف «JUST DO IT» است، كه مورداستقبال جوانان قرارگرفت.
البته ديويد بکام و ستاره هاي ديگر ورزشي و حتي خواننده ها هم در برخی تبليغات آديداس حضور دارند. و اين نيز براي آديداس عامل موفقيتي محسوب مي شود. اما شيوه بازاريابی ري بوک متفاوت است و کمتر از چهره های معروف برای تبليغ کالاهای خود استفاده می کند.
Posted by H.Emami at
12:21 PM
September 13, 2006
تولید محتوای بیشتر
دو سه ماهی است که وب سایت جدید بانک توسعه صادرات ایران را با همکاری بخش خصوصی تغییر داده ام. طی برنامه ای به جهت تحقق روابط عمومی آنلاین، به بحث "تولید محتوا" بیشتر تمرکز کرده ام. یکی از این اقدامات وب سایت بانک، ایجاد ستون جدیدی است با عنوان " از میان رسانه ها" . این ستون مروري دارد به اخبار مهم بانكي، بازرگاني و صادرات در روزنامه هاي اقتصادي و كثيرالانتشار كشور که هر روز صبح به روز می شود.
Posted by H.Emami at
12:23 AM
|
Comments (0)
روزنامهنگاري آنلاين؛ يك نشست تعاملي
همشهري آنلاين - روزنامهنگاري آنلاين چيست؟ جايگاه آن در روزنامهنگاري معاصر كجاست؟ اين مباحث موضوع نخستين نشست تعاملي مركز آموزش مؤسسه همشهرياست.
در اين نشست تعاملي، علاوه بر مبحث روزنامهنگاري آنلاين و جايگاه جهاني آن، به اين موضوع پرداخته خواهد شد كه " تفاوتها و شباهتهاي روزنامهنگاري آنلاين با روزنامهنگاري چاپي و راديويي و تلويزيوني در چيست؟" و اينكه "آيا وبلاگنويسي، روزنامهنگاري آنلاين است؟"، "معيارهاي حرفهايگري در روزنامهنگاري آنلاين كدامند؟" و "آيا طرح بحث روزنامهنگاري سنتي و مدرن، بجاست؟"
مركز آموزش همشهري، از همكاران روزنامهنگار و علاقهمندان به مباحث روزنامهنگاري دعوت كردهاست تا به بيان ديدگاه خود درباره اين پرسشها بپردازند.
ميزبانان شما در اين نشست، دكتر عبدالله گيويان، حميد ضياييپرور، شهرام شريف، دكتر حسن نمكدوست، دكتر يونس شكرخواه و احتمالاً دكتر سعيدرضا عاملي خواهند بود و شما روزنامهنگاران، استادان، و دانشجويان روزنامهنگاري و ارتباطات كه علاقهمند به مباحث روزنامهنگاري هستيد، ميتوانيد با شركت در اين نشست به طرح ديدگاههاي خود در اين ارتباط بپردازيد.
نشست تعاملي روزنامهنگاري آنلاين، روز يكشنبه 26 شهريور ساعت 9 تا 12 صبح در مؤسسه پيام همشهري واقع در خيابان دكتر فاطمي، روبهروي هتل لاله، خيابان باباطاهر، خيابان شهيد فكوري، پلاك 1/75، طبقه همكف، برگزار خواهد شد.
Posted by H.Emami at
12:11 AM
September 11, 2006
روابط عمومي، خلاقيت و نوآوري مي طلبد
"... روابط عموميها كارمند نميخواهند – كارگزار مي خواهد- زيرا كارمند بودن روزمرگي به دنبال داشته و خلاقيت و نوآوري را از بين ميبرد؛ بنابراين روابط عموميهاي دولتي، بايد به سمتي بروند كه بتوانند با كمك بخش خصوصي براي توليد محتوا استفاده كنند..." ادامه
بخش هايي از مصاحبه ام با ايسنا، دربارهي علل نداشتن كاركرد و خروجي مناسب و موثر در روابط عمومي سازمانها.
Posted by H.Emami at
04:58 PM
|
Comments (0)
پايان نامه اي جديد درباره روابط عمومي الكترونيك
چكيده پايان نامه اي كه در زير مي آيد مربوط به پايان نامه خانم سهيلا ذكايي است كه چندي پيش در دانشگاه آزاد اسلامي (واحد تهران مركزي) ارايه و با نمره عالي پذيرفته شد . استاد راهنماي ايشان آقاي دكتر دادگران، استاد مشاور آقاي دكتر افخمي و استاد داور آقاي دكتر شاه محمدي بوده است.
موضوع پايان نامه بررسي عوامل موثر در توسعه روابط عمومي الكترونيك است با مطالعه موردي: روابط عمومي هاي شركت آب وفاضلاب استان تهران.
تقريبا از نزديك شاهد سعي و تلاش و جديت نامبرده بودم. براي ايشان آرزوي موفقيت دارم. ضمنا از اينكه متن چكيده را در اختيار وبلاگ روابط عمومي قرار داده اند، سپاسگزارم.
بررسي عوامل موثر در توسعه روابط عمومي الكترونيك
مطالعه موردي: روابط عمومي هاي شركت آب وفاضلاب استان تهران
چكيده
فناوري نوين ، در عرصه ارتباطات انساني تحولات عظيمي را بوجود آورده است ، تا آنجا كه به جرأت مي توان گفت كه بيشترين تحولات و پويايي را فناوري نوين در بخش ارتباطات پديدار ساخته است تا در عرصه هاي ديگر دانش بشري روابط عمومي ها نيز نقش مهم و كليدي در برخورد با مخاطبان يك سازمان دارد و استفاده از فناوري هاي نوين ارتباطي و اطلاعاتي سبب ارتقاء سطح كيفي و كمي كاركردها در حوزه فعاليت روابط عمومي شده است. از اين رو روابط عمومي الكترونيك مي تواند روش خوبي را در اختيار مديران سازمان ، شركت ها و مؤسسات قرار دهد تا با مخاطبان و تشكيلات خود ارتباطي دو سويه و گسترده برقرار كند و به سرعت از نظرات آنها مطلع شوند .
اين تحقيق با هدف بررسي عوامل مؤثر در توسعه روابط عمومي الكترونيك و تبيين ميزان معناداري بين سطح تحصيلات ، سابقه كار ، سواد رايانه اي ، مخاطب محوري ، ميزان آشنايي با مفهوم و كاركرد روابط عمومي الكترونيك صورت گرفت . اين تحقيق كه بصورت پيمايشي انجام شده است با تأكيد بر ديدگاههاي نظري ، مخصوصاً نظريات راجرز ، كاتزوكان، بلامر و كاتز و گرونيك و هانت شناسايي شد . سپس رابط متغيرهاي عوامل مستقل با توسعه روابط عمومي الكترونيك مورد بررسي و تحليل قرار گرفت . ابزار اندازه گيري در اين تحقيق پرسشنامه و مركب از 31 سئوال كه واكنش پاسخگويان را نسبت به جنبه هاي مختلف توسعه روابط عمومي الكترونيك (مفهوم و كاركرد ، اطلاع رساني از طريق اينترنت ، بهره گيري از وسايل ارتباطي نوين ، اهميت نظرات مخاطبين و نگرش مثبت آنها ، عوامل مؤثر در تحقق و توسعه روا بط عمومي الكترونيك و ...) مي سنجد . و اساساً از يك نمونه 64 نفري به روش نمونه گيري تمام شمار گردآوري شده و با استفاده از آمارهاي توصيفي و استنباطي تجزيه و تحليل شده اند . اعتبار و روايي پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ مورد آزمون قرار گرفته است و نتايج آن به شرح زير است .
1- بين سطح تحصيلات كاركنان و توسعه روابط عمومي الكترونيك رابطه وجود دارد.
2- بين سابقه كاري كاركنان و توسعه روابط عمومي الكترونيك رابطه وجود دارد.
3- بين سواد رايانه اي كاركنان و توسعه روابط عمومي الكترونيك رابطه وجود دارد.
4- بين ميزان آشنايي كاركنان با مفهوم و كاركرد روابط عمومي الكترونيك و توسعه روابط عمومي الكترونيك رابطه وجود دارد.
5- بين مخاطب محوري و توسعه روابط عمومي الكترونيك رابطه وجود دارد.
Posted by H.Emami at
04:57 PM
|
Comments (3)
چرا وبلاگ روابط عمومي به روز نشد؟ و يك عذرخواهي
فروختن خانه و به دنبال خانه نو گشتن و نهايتا اسباب كشي و چيدمان و از طرفي قطع ابزار مديريت سايت (كنترل پنل) سايت eprsoft، كاهش مخاطبان وبلاگ به مناسبت فصل تابستان و دلايلي اين چنين از جمله مسايلي است كه موجب شد اين وبلاگ حدود 2 ماه به روز نشود. ان شالله كه خواهيد بخشيد.
Posted by H.Emami at
04:45 PM
|
Comments (0)
