October 31, 2004
معرفي وبلاگ
بعضي وقت ها دوستان خوبي را از طريق وبلاگ روابط عمومي بانك توسعه صادرات ايران پيدا مي كنم كه به آنجا سر مي زنند و واقعا مطالب خوبي را در بلاگشان پيدا ميشود. البته از طريق لينكهاي كنار صفحه همين پيام گزاران عزيز با وبلاگهاي ديگري نيز آشنا مي شوم. واقعا دنياي پر رمز و رازي است اين وبلاگ ها. كه مخاطبان را به طريقي به هم گره مي زند.
مثلا مطلبي را در وبلاگ "مديريت بازرگاني" پيدا كردم با عنوان: "آنچه مديران بازاريابی بايد انجام دهند" و يا مطلبي ديگر با عنوان" انواع جاذبههاي مورد استفاده در تبليغات تلويزيوني" كه خواندن آنها خالي از فايده نيست.
در اين ميان نيز با ويلاگ بازاريابي مدرن آشنا شدم كه ديدن آن و مطالبش برايم جالب بود. البته اين بلاگ از 13 مردادماه به اين طرف به روز رساني نشده است. از جمله مطالبي كه در اين وبلاگ مي خوانيم: "بازاريابی انبوه يا بازاريابی دلخواه فرد؟" ، "تبليغات تلويزيونی موثر يا تکراری؟!"
نتيجه اينكه اين مطالب را حتي با جستجو كردن در اينترنت نيز به اين راحتي و در يكجا نمي توانستم پيدا كنم.
Posted by H.Emami at
03:50 PM
|
Comments (0)
October 30, 2004
روابط عمومى ديجيتال و اطلاع رسانى
على محمدنژاد در مقاله اي در روزنامه شرق، "روابط عمومى ديجيتال و نقش آن در بهبود اطلاع رسانى" را مورد بررسي قرار داده است كه اتقافا به مطلبي را كه با عنوان "بينش ديجيتالي" پايه و اساس "روابط عمومي ديجيتالي" نوشته بودم نيز اشاره داشته است. وي قبلا نيز به "بررسى نشريات الكترونيكى و تحول آن در حوزه اطلاع رسانى" پرداخته بود. البته خودم با سختي مطلب قديمي ام را پيدا كردم كه بد نيست با توجه به فيلتر شدن بلاگ درايو زودتر اين مطالب را اينجا منتقل كنم.
Posted by H.Emami at
02:22 PM
|
Comments (0)
October 29, 2004
روابط عمومی ها:محدودكننده جريان آزاد اطلاعات
روزنامه شرق در تاريخ 3 آبان ماه سالجاری در صفحه رسانه خود اقدام به انتشار مطلبی کرد که در آن روابط عمومی های کشور خصوصا آنها که اقدام به راه اندازی سايت خبرگزاری کرده اند محکوم شدند به اینکه "محدودكننده جريان آزاد اطلاعات" هستند.
برمك بهره مند در ابتدای مطلب خود آورده است: " سازمان هاى دولتى يا وزارتخانه ها هم مثل خانه هاى ما يك «سالن پذيرايى» دارند كه البته به آن اداره يا واحد روابط عمومى مى گويند كه نام كامل آن اغلب با عبارت «و امور بين الملل» همراه است. همان طور كه تمام سال سالن پذيرايى خانه مان را تميز نگه مى داريم، آن ها هم نمى گذارند گردى از «اطلاعات ناخواسته» بر بولتن هاى خبرى روابط عمومى ها بنشيند..."
وی اشاره می دارد که اغلب اوقات با خبرنگاران به سردی برخورد می شود، مگر زمانى كه سازمان كارى كرده باشد كه بخواهد پز آن را بدهد ولی باز وقتی برای پيگيری همان موضوع مراجعه می کنيم می شنويم که ، «لطفاً به واحد روابط عمومى مراجعه كنيد.» كه جاى مهمان در اتاق پذيرايى است؛ اما كاش باز كار به همين جا ختم مى شد كه اين روزها برخى از سازمان هاى دولتى يا وزارتخانه ها قدرى غريب گزتر شده اند كه معاشرت را همان «دم در» و «سرپايى» انجام مى دهند: «خبرها را از روى «سايت خبرگزارى» برداريد. خبرگزاریهایی که اکثرا با "نا" ختم می شوند: پانا، شانا، آنا و... و همگی خود را مستقل می دانند با اينکه از بودجه سازمان هاى دولتى يا وزارتخانه ها اداره مى شود و ثانياً، استراتژى خبرى را كارفرما تعيين مى كند.
نويسنده ضمن اشاره به اینکه حق دسترسى آزادانه به اطلاعات دولتى، حقى همگانى است كه بايد براى تمام شهروندان محفوظ باشد، می نويسد: براى جلوگيرى از اين گونه پذيرايى هاى سرپايى، در بسيارى از كشورهاى جهان، چه پيشرفته و چه ناپيشرفته، قوانينى با عنوان «حق دسترسى آزادانه به اطلاعات دولتى» تدوين شده و به اجرا در آمده است.
وی در ادامه به سايت آمريکایی www.firstgov.gov كه يك پورتال دولتى (پنجره ورودى به سايت هاى دولتى) است اشاره می کند و می گوید: اصلاً موسسه اى كه با بودجه دولتى خبرهاى يك حوزه دولتى را پوشش بدهد اما خود را مستقل هم بداند وجود ندارد مثلا در سايت مذکور بخشى از اخبار دولتى منتشر شده از سوى تمام وزارتخانه ها و سازمان هاى دولتى را می توان يافت. و البته اين سايت نيازى ندارد كه بگويد «مستقل» است.
همه مى دانند كه firstgov يك سايت دولتى است و مراجعه كنندگان براى يافتن آن دسته از اطلاعات دولتى كه بنا بر قانون حق دسترسى آزادانه به اطلاعات آمريكا (فويا) در دسترس قرار مى گيرند به آن سايت مراجعه مى كنند.شركت هاى بزرگ و كوچك خصوصى نيز اگر پزى داشته باشند كه بخواهند بدهند يا خبرى كه بخواهند منتشر كنند، بيشتر از همه اخبار خود را در سايت www.prnewswire.com (تلكس خبرى روابط عمومى ها) منتشر مى كنند و البته اين سايت هم نيازى ندارد كه بگويد «مستقل» است.
برمك بهره مند در پایان می گوید: اين سازمانها باید در دو صورت حساب پس دهند اولا " ميلياردها تومان هزينه سالانه اداره اين خبرگزارى ها است كه همچنان دارند مثل قارچ رشد مى كنند و پول آن ها با بودجه هاى دولتى (از جيب مردم) تامين مى شود." و حساب ديگرى كه بايد تسويه بشود اين است كه مديران دولتى و آن هايى كه اعتقاد دارند در ايران دموكراسى دارد عميق مى شود در صحبت هاى خود همين خبرگزارى ها را به رخ مى كشند كه كلى خبرگزارى در ايران به وجود آمده و به اين ترتيب بهتر از گذشته مى توان از عملكرد دولت مطلع شد.در صورتى كه قانون حق دسترسى آزادانه به اطلاعات در ايران تصويب بشود و به اجرا در آيد و اجراى آن با نظارت يك دادگاه مستقل همراه باشد.
ضمنا برمك بهره مند همان کسی است که مطلبی را با عنوان « سفري در بزرگراههاي اطلاعاتي جهان » در مهر ماه 1375 در مجله پيام امروز نوشته بود. به قول عزيزی يكي از اولين و بهترين گزارشها در مورد اينترنت بود.
Posted by H.Emami at
09:34 PM
|
Comments (0)
در جستجوی همسر از طریق تبلیغ در بیلبرد
يک زن استراليايي – چيني براي يافتن همسري مناسب به يکي از بيلبوردهاي بزرگ خياباني شلوغ در سيدني روي آورد.
بالاي اين تابلو نوشته شده است «درخواست شوهر». او پیش از اين تبليغات در اينترنت را تجربه کرده بود ولی به همسر دلخواهش نرسيد. حالا با صرف کردن هزينه ای حدود 3200 دلار آمريکا (یا 5000 دلار استرالیا) به تبلیغات شهری روی آورده است.
متن خبر به زبان انگليسی
Posted by H.Emami at
05:53 PM
|
Comments (2)
October 24, 2004
از صفحه رسانه روزنامه شرق
برخي از روزنامه نگاران روزنامه شرق را كم و بيش مي شناسيد. خصوصا نويسندگان صفحه رسانه را. براي اينكه به مجموعه اي از مطالبي كه در اين روزنامه نوشته اند نگاهي بياندازيد بدنيست لينكهاي زير را ببينيد.
ترجمه هاي عليرضا عبادتي را بيشتر در صفحه رسانه اين روزنامه مي توان يافت. (گوگل عزيز زحمت كشيده و نزديك به 50 مقاله ايشان را يكجا جمع كرده است. حتما كليك كنيد.)
اشكان خواجه نوري كه در سرويس بين الملل بيشتر فعال است گاهي درباره تبليغات در صفحه رسانه هم مطالبي مي نويسد. مانند: شكلات هاى ترجمه اى، آگهى هاى ترجمه اى، اشباع تجارى در صداوسيما، قهر ملى با رسانه ملى، مشاور تبليغاتى يا فروشنده رسانه اى و جديدترين مطلب وي تبليغ در خانه خدا مي باشد كه خواندني است.
Posted by H.Emami at
11:35 AM
|
Comments (0)
October 23, 2004
از دنیای بی تعارف روزنامه نگاری حرفه ای
نکات مهمی از دنيای حرفه ای های روزنامه نگاری. تجربياتي كه از حادثه تلخ مارس سال گذشته براي بيبيسي اتفاق افتاد و اينك تحت گزارشي منتشر شده است. وبلاگ دات به چند گزينه آن اشاره داشته است:
ـ روزنامهنگاران نبايد به حافظه خود متكي باشند، بلكه بايد به يادداشتها و ضبط صوت خود مراجعه كنند
ـ هر كس كه با مصاحبه شوندگان تماس ميگيرد، مسوول است سابقه روشني از آن تماس را حفظ كند، زمان تماس، نام شخصي كه با او صحبت كرده و نكتههاي اصلي صحبت با او را يادداشت كند. اين يادداشتها بايد تا 3 ماه پس از پخش برنامه نگهداري شود.
Posted by H.Emami at
11:20 AM
|
Comments (0)
October 19, 2004
گفتگويي با بلاگر سوئدي: 2/5 ميليون نفر از 9 ميليون جمعيت سوئد از خدمات بانكداري اينترنتي استفاده ميكنند
گفته بودم كه سوالهايي را از بلاگري كه در زمينه روابط عمومي فعاليت دارد و در سوئد زندگي مي كند مطرح كردم و او نيز جوابهايش را برايم ارسال كرده است. قسمت هايي از اين سوال و جواب را ترجمه مي كنم تا علاقمندان بدانند موضوع چه بوده است. باقي ترجمه هم زحمتش با شما.
هانس كولين بلاگري است از كشور سوئد كه با 9 سال تجربه كاري متخصص روابط عمومي است. پيش از راه اندازي وبلاگش سايتي داشت در نشاني http://www.geocities.com/prmania/
از او درباره اولين بلاگر روابط عمومي در جهان پرسيدم. او گفت: تام مورفي نويسنده بلاگ "نظريات روابط عمومي " كارش را در مارس 2002 (اسفند 1380) به نشاني http://www.natterjackpr.com آغاز كرده است. او در دوبلين ايرلند زندگي مي كند ولي بيشتر وقتها در آمريكاست.
او روابط عمومي الكترونيك را بكارگيري تكنولوژي در روابط عمومي مي داند و مي گويد: همانگونه كه فن آوري تغييراتي را در راه هاي برقراري ارتباط ايجاد كرده موجب تغييراتي نيز در حرفه روابط عمومي شده است.
از او درباره تفاوتهاي online pr, digital pr, electronic Pr و cyber Pr پرسيدم. وي گفت: online PR و cyber PRمربوط به فعاليتهاي روابط عمومي در محيط اينترنت است.
digital PR و electronic Pr هم مربوط به فعاليتهاي روابط عمومي در محيط ارتباطهاي ديجيتالي است. مانند: SMS, mobile phones, digital cameras, interactive TV
وي سايت خوبي را كه اطلاعات جامعي درباره موضوع روابط عمومي الكترونيك ميدهد را http://www.e-pr.org معرفي مي كند. (همان سايتي كه لينكش را دو سه ساله در كنار وبلاگ روابط عمومي قرار دادم.)
سوال بعدي من از بانكهاي سوئدي بود. وي مي نويسد: 2/5 ميليون نفر از 9 ميليون جمعيت سوئد از خدمات بانكداري اينترنتي استفاده ميكنند.
جرييات بيشتر را دنبال كنيد ...
Media Culpa & Hans Kullin
1. Please introduce yourself?
I am a PR practitioner from Sweden with 9 years
experience from public relations, first as a PR consultant at three different PR
agencies in Stockholm, mainly with clients in the IT and business to business
sectors, like Compaq, Ericsson Mobile Phones etc. Then I served as
PR Manager at Accenture, the world's largest IT and management consultancy, for
three years. I am currently working as Marketing Communications Manager at
Linklaters in Sweden, one of the leading global law firms.
I have been running my own webpage (http://www.geocities.com/prmania/)
about PR since 1997 and put up my PR blog Media Culpa in February 2004.
2. Do you know who the first PR blogger in the
world is? Where is he/she come from?
From what I know, Tom Murphy at PR Opinions (http://www.natterjackpr.com/)
started his blog first (March 2002). He is
based in Dublin, Ireland but works most of the time in the US.
3. Please define electronic pr (your Point of
view)?
"Electronic PR" is not a term I amvery used to, but I guess should mean the use
of modern technology in Public Relations. Since the development of technology
changes the way people communicate, it also changes the PR profession.
4. Is it difference between online pr, digital pr,
ePr or cyber Pr?
If there is a difference between these terms, I would say that online PR and
cyber PR
are two labels of any Public Relations activities that takes place on or use
the Internet, while digital PR or ePR are labels of PR activities that use
any form of digital communications such as SMS, mobile phones, digital cameras,
interactive TV and so on.
5. Please tell me a name of good electronic Pr in
anywhere? Do you know a good website (didactic) about ePr?
http://www.e-pr.org has a very good knowledge section about ePR.
6. Please discuss about the Public relations of
Swedish banks and rule of them in eBanking? And (if you know) please introduce
an article or presentation about it?
Swedes often like to complain about their banks,they believe that the big banks
charge high prices and generally don't want to see the customers, which to some
extent is true. Swedish banks have been very successful
in transferring a lot of the work involved in banking from the bank itself
and over to the customer.
First via telephone banking, then via internet.At the end of last year, 5,2 out
of 9 million Swedes used internet Banking to handle their contacts with the
bank, which saves a lot of work for the banks.
The Swedish Bankers? Association have worked with PR to show how happy Swedes
are with their banks. They publish a lot of surveys on their webpage with
information like ?83% of Swedes are either happy or very happy
with their bank?.
http://www.bankforeningen.se/In%20English/Publications%20--a--%20statistics.aspx
There has also been a lot of deregulations in the banking market over he last
decade or so, which has meant that the big banks have had
to work harder with external communications not just to fend off their "normal"
competitors, but also a lot of newcomers that have entered their market.For
instance, players like ICA (www.ica.se), the grocery chain, has started a bank,
so has IKANO (ww.ikanobanken.se) which is the
financial arm of the IKEA corporation.
One of the four big banks, SEB (www.seb.se), work a lot with PR andsponsoring.
They have been participating in the sail race Volvo Ocean Race which have
generated lots of publicity for the bank.
Posted by H.Emami at
03:20 PM
|
Comments (0)
بخش انفورماتيك ادرات به تدريج محو مي شوند، روابط عمومي ها چطور؟
روزنامه سلام هموطن نوشت: "دپارتمانهاي IT به نحوي که در ادارات مرسوم هستند ظرف 5 سال آينده به تدريج محو خواهند شد.
تحليل گران موسسه گارتنر معتقدند دپارتمان هاي IT در مواردي که ضرورتي به وجود آنها نيست حدف خواهند شد يا در ديگر بخشها ادغام مي شوند. اين موسسه همچنين پيش بيني کرده که حداقل يک سوم از نقشهاي مربوط به مديران IT تا سال 2009 ميلادي کنار گذارده خواهد شد."
حالا شما چه فكر مي كنيد ؟ آيا به نظر نمي رسد روابط عمومي ها هم با فراگير شدن دولت الكترونيك نقش كمرنگ تري ايفا كنند و يا حتي تا ساليان ديگر در بخشهاي ديگر ادغام شوند؟ اكنون بسياري از روابط عمومي هاي مدرن به سمت بازاريابي سوق پيدا كند و پيروزي را در گروي موفقيت در آن مي بيينند.
Posted by H.Emami at
11:47 AM
|
Comments (0)
October 17, 2004
نقش ارتباطات و بستر سازي فرهنگي در توسعه اقتصادي کشور
آقاي طهماسب مظاهري مشاور رئيس جمهور و استاد دانشگاه سخنران هفتمين گردهمايي انجمن روابط عمومي ايران خواهد بود.
وي در خصوص" نقش ارتباطات و بستر سازي فرهنگي در توسعه اقتصادي کشور" سخنراني مي كند. زمان برنامه روز چهارشنبه 06/08/83 ساعت 17 و مكان آن مجتمع فرهنگي شقايق خواهد بود.
Posted by H.Emami at
03:34 PM
|
Comments (0)
October 10, 2004
سبكهاي خبري
سبكهاي خبري در مطبوعات و خبرگزاريها، از نگاه دكتر فرقاني و آقاي حسين قندي - گزارشي از ايسنا
حسين قندي: به دليل اينكه خبرگزاريها به طور مستقيم با مخاطب مواجه نيستند و محصولاتشان از طريق رسانههاي ديگر منتشر ميشود بايد اخبار را به طور كامل تهيه كنند و سبك خبري چندان تفاوتي در نگارش اخبار آنها ندارد.
دكتر محمدمهدي فرقاني: در مطبوعات و خبرگزاريها تفاوت ماهوي در كاربرد سبكهاي خبري ديده نميشود، چرا كه محصول كار خبرگزاريها را مطبوعات منتشر ميكنند.
Posted by H.Emami at
04:48 PM
|
Comments (0)
يك نمونه عملي از روابط عمومي ديجيتال
اين هم يك نمونه عملي از بهره گيري روابط عمومي ديجيتال در يك سازمان ايراني:
آخرين وضعيت جوي از طريق SMS پنج ساعت قبل از پرواز به اطلاع مسافران خواهد رسيد.
Posted by H.Emami at
04:21 PM
|
Comments (0)
October 08, 2004
وب سایت روابط عمومی شهرداری
روابط عمومی شهرداری تهران، سامانه اطلاع رسانی ایجاد کرده است. لینک
تمام خبرنگاران حوزه شهری مطبوعات می توانند با در اختیار گرفتن رمز ورود به پایگاه اطلاع رسانی شهرداری تهران، از اخبار و برنامه های شهرداری مطلع شوند. >>>
Posted by H.Emami at
10:13 PM
|
Comments (0)
بيلبورد هوشمند كوكاكولا
شرکت کوکاکولا يکی از بزرگترين و هوشمندترين بيلبوردهای دنيا را که يک تابلوی نئونی با طول 30 متر است و می تواند در مقابل آب و هوا واکنش نشان دهد و به مردمی که از پائين به آن نگاه می کنند ، پاسخ دهد، پرده برداری کرد. به گزارش خبر گزاری رويتر، ين بيلبورد در سيرک پيکاديلی در قلب لندن نصب شد . اين تابلو نشانه قرمز و سفيد رنگ کوکاکولا وبا پيام سلام لندن آغاز به کار کرد .اين بزرگترين بيلبورد در انگليس و عريض ترين تابلوی تبليغاتی جهان است که حتی بيلبورد عظيم کوکاکولا در منطقه خريد گنيزای توکيو را تحت الشعاع قرار می دهد. اين بيلبورد سه برابر بزرگتر از تابلوی قبلی اين شرکت نوشابه سازی در همين مکان است .
سخنگوی کوکاکولا گفت: وقتی باران می آيد، به طور اتوماتيک روي بيلبورد قطرات درشتی روی صفحه ظاهر خواهد شد و وقتی نسيم می وزد، علامت کوکاکولا موج برمی دارد که گويي که توسط باد رانده می شود .
اين بيلبورد همچنين می تواند تشخيص دهد که آيا مردم از پايين برايش دست تکان می دهند يا خير و در نهايت قادر خواهد شد که پيام ها اس ام اس مردم را پاسخ دهد. به نقل از سايت نشريه دانش تبليغات
همچنين در اين نشريه مطالب و مقالاتي را بدين شرح مي خوانيم:
تبلیغات چیست ؟
چگونه یک آژانس تبلیغاتی را اداره کنیم .
داستان برند در ایران
هنر هشتم
یک استراتژی روابط عمومی برای نجات شرکت تایلنول
تبلیغات در وب
کاربرد لیزر در تبلیغات
ویژگی های یک پیام تبلیغاتی
چگونه یک تیزر تبلیغاتی ساخته می شود
جایگاه روانشناسی در تبلیغات
تبلیغات ، اصطلاحات و واژه ها
Posted by H.Emami at
09:54 PM
|
Comments (0)
October 06, 2004
روابط عمومي ديجيتال مهمتر است يا فوتبال!
شنبه هفته آينده 18 مهر در ساختمان مركزي بانك توسعه صادرات، قرار است يك سخنراني يك ساعته درباره "روابط عمومي ديجيتال" داشته باشم كه از ساعت 30/16 لغايت 30/17 خواهد بود. اين روزها هم دنبال تهيه مطلب و Refresh يا تازه كردن اطلاعات و بازي با پاورپوينت جهت پرزنتيشن مطالبم بودم. البته اين سخنراني در جمع همكاران است و در پايان ساعت اداري. دو ساعت بعدش هم بازي فوتبال ايران و آلمان! خودم را آماده كردم كه براي خودم و صندليهاي خالي سخنراني كنم!
Posted by H.Emami at
07:58 PM
|
Comments (0)
وزارت اطلاعات و اطلاع رساني
وزارت اطلاعات شفافترين دوره خود را مي گذراند. روابط عمومي اين وزارتخانه به سمت تيزرهاي تلويزيوني و ارايه گزارش و برگزاري همايش و نمايشگاه و پيام كوتاه (SMS) نيز روي آورده است. در مجموع كار جالب و قابل تقديري است.
Posted by H.Emami at
07:11 PM
|
Comments (1)
October 02, 2004
نقدی بر بخشنامه پورتال مردم
بعضي اوقات بخشنامه هاي اداري به قدري نامفهوم نوشته مي شوند كه آدم از خودش نااميد مي شود كه چرا هنوز با اين همه سابقه كاري نتوانسته مفهوم بخشنامه را متوجه شود. مانند اين بخشنامه اي كه به تازگي از سوي معاون اول رييس جمهور در خصوص راه اندازی پورتال مردم توسط سازمان مديريت و برنامه ريزي صادر شده است. آقاي مزيناني يك نقدي در اين باره نوشته است با عنوان: " وب سایت ملی یا پورتال !؟"
ضمنا اگر بخواهيد بدانيد پورتال چيست، سري به اينجا بزنيد. اگر اين اطلاعات كم بود و قانع نشديد يك مطلب كاملتر هم موجود است. پرتالها و انواع پرتالها
Posted by H.Emami at
04:14 PM
|
Comments (0)
تعرفه آگهي هاي دولتي براي سال 1383 اعلام شد
قيمت آ گهي دولتي درمطبوعاتي که تعداد شمارگان آنها تا ده هزار نسخه است هر سطر صفحه اول 2000 ريال هر سطر صفحه آخر 1330 ريال هر سطر صفحات دوم و سوم 1000 ريال هر سطر صفحات داخلي 800 ريال است. >>>
Posted by H.Emami at
11:31 AM
|
Comments (0)
