مفهوم همگرايي رسانهاي
بخشي از تازه ترين مقاله ترجمه شده آقای دکتر شکرخواه:
«يك بار توليد كن و بارها منتشر كن» اين مدرن ترين تفكر موجود در عرصه مديريت رسانهاي است كه به همگرايي رسانهاي ( Media integration ) معروف شده است .
همگرايي رسانهاي طيف وسيعي از مزيتها را به ويژه در دورههاي دشوار اقتصادي در اختيار روزنامهها قرار ميدهد. نكتة اصلي در اين ميان چيزي جز كارايي نيست. سيستمهاي مديريت محتوا كه بر XML مبتني است، اين امكان را ميدهد تا محتوا بدون هيچ مشكل و دردسري بين سيستمهاي گوناگون توليد جابهجا شود.
اگرچه اين ايدهآل كه «يك بار توليد كن و بارها منتشر كن» هنوز كاملاً متصور نيست، اما درعين حال ميتوان بهاين روند شتاب بخشيد و توليدات بعدي را فارغ از ضرورتهاي مربوط به مداخله نيروي كار، بهطرزي خودكار صورت داد.
وقتي محتوا در رسانههاي گوناگون توزيع ميشود،اين حالت متقاطع باعث گسترش حوزه نفوذ ميشود.اساساً پيوستگي مخاطب به رسانه از طريق همگرايي رسانهاي و بهعبارت بهتر از طريق رسانههاي همگراشده بيشتر ميشود.درحالي كه در گذشته، مفهوم «تأثيرات مثبت استحكام» صرفاً محصول همگرايي تلويزيون و روزنامه در آمريكا شناخته ميشد، اكنون در اروپا اين موبايل است كه بهطرز فزايندهاي نقش محوري مييابد.
ارسال پيامهاي متني اكنون صرفاً بهارسال نتايج مسابقات فوتبال محدود نميشود و محتواهاي بيشتري را شامل ميشود و بهنوعياطلاعرساني تبديل شده است.حالا ميتوان مردم را براي گرفتن اطلاعات بيشتر از طريق تلفن ترغيب كرد و برايشان صورتحساب فرستاد. اين اتفاق بهخصوص براي مخاطبان جوان بسيار جذاب است.
سودآوري در واقع سومين جنبة جذاب در پديده همگراييرسانهاياست . پژوهشهاي گوناگون در آلمان و انگليس نشان داده است تبليغاتي كه از طريق رسانههاي همگرا و درواقع از طريق چندين رسانه دنبال شده بهمراتب قويتر از تبليغاتي بوده كه از طريق يك رسانه دنبال شده است.
Posted by at June 23, 2003 05:41 AM
نظرها: